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解析“世界三大TLY-01L09/16照明巨頭”新動態(tài)背后的預(yù)示
世界這個大市場在瞬息萬變，企業(yè)也不得不以變應(yīng)變，包括了一起被列為“世界三大照明巨頭”的飛利浦照明、歐司朗光電半導體，以及GE照明。
解析“世界三大照明巨頭”新動態(tài)背后的預(yù)示
近日，飛利浦在推行一個名為Yellow Dot(黃點)計劃，擬對其它照明企業(yè)開放其基于LED燈具的室內(nèi)定位技術(shù)，當然天下沒有免費的午餐，其目的也很明確，將允許制造商對其LED燈具進行測試與認證，以便兼容飛利浦的室內(nèi)定位技術(shù)。
歐司朗尋求買家的消息又再不脛而走，又再不置可否。然后，近期人事新任命一再傳出，先是本公司老將Michael Flieger，后有關(guān)于原科銳的邵嘉平博士。其實，它和飛利浦類似，也要透過藍牙技術(shù)公司聚焦在室內(nèi)定位照明市場。
GE照明CEO在寫給內(nèi)部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動，言之鑿鑿，消息人士卻指，GE照明會采取何種方式退出，至今也未有對外公布，應(yīng)該說還未有明確計劃，內(nèi)部或仍處于觀望狀態(tài)。
三大照明公司的這些動作背后都預(yù)示著是什么？我們可以來分析一下。
飛利浦：推“殺手級應(yīng)用”，擬開放室內(nèi)定位技術(shù)
最新消息，飛利浦擬于今年年底在歐洲推出三款Yellow Dot Ready LED驅(qū)動器(60W，100W和150W)。這一舉動，被指主要是為了Yellow Dot(黃點)計劃提供支持。在這一項計劃中，擬對其它照明企業(yè)開放其基于LED燈具的室內(nèi)定位技術(shù)，它將允許制造商對其LED燈具進行測試與認證，以便兼容飛利浦的室內(nèi)定位技術(shù)。
對此，飛利浦照明室內(nèi)定位合作伙伴經(jīng)理Simonden Uijl曾經(jīng)這樣表示：“借助Yellow Dot計劃，飛利浦照明與其客戶將在快速發(fā)展的新興市場推廣基于室內(nèi)定位的商用照明系統(tǒng)。零售商店及購物中心等所有者將會擁有更多結(jié)合了市場上最精確的室內(nèi)定位系統(tǒng)的LED燈具選擇。”
近70年來致力于創(chuàng)新照明產(chǎn)品的設(shè)計、制造和銷售的Trato-TLV集團，是一家法國的燈具制造商，它也是最早加入Yellow Dot計劃的廠商。該集團還會于今年9月12日-14日的巴黎零售技術(shù)設(shè)備展“EQUIPMAG”上展示兼容飛利浦室內(nèi)定位技術(shù)的LED燈具。
在該集團總經(jīng)理Guillaume Picha看來，加入Yellow Dot計劃益處良多，既能為的其客戶提供市場上最好的室內(nèi)定位解決方案，從而獲得競爭優(yōu)勢，此外，飛利浦照明的Yellow Dot Ready驅(qū)動能讓其燈具實現(xiàn)可見光通信，卻不影響能耗和使用壽命。
聽起來這也真是個值得攜手共進的愉快合作。據(jù)悉，飛利浦照明的室內(nèi)定位系統(tǒng)并不讀取顧客智能手機上的個人信息。每個燈具均使用可見光通信技術(shù)(VLC)單向傳送數(shù)字信息。
雖然人眼無法察覺這種光線，但智能手機的攝像頭卻能夠接收。只要購物者下載零售商的應(yīng)用程序，便可選擇訪問基于位置的服務(wù)，如以30厘米(cm)的精度定位自己購物清單上的項目。
舉實例說，美國零售巨頭Target公司在美國47州設(shè)有近1800家商店，其推出的店內(nèi)手機導航系統(tǒng)，讓顧客通過最熱門的信息傳遞載體：二維碼和燈光在“迷宮似得”大超市中迅速找到所需商品。
顧客進店后Target通過照明為基礎(chǔ)的導航技術(shù)先發(fā)送有免費咖啡贈送的信息，顧客在店內(nèi)逗留期間將不斷收到更多“促銷信息”。如通過過道時不斷向手機發(fā)送她所需商品的指導并提供產(chǎn)品信息。
“如果我們在燈上加裝感測器，讓燈泡變得聰明一點，那么它就可以提供我們很多資訊，比方說溫度、空氣污染指數(shù)、人類的動態(tài)等。”現(xiàn)任奧德堡集團(Zumtobel Group)設(shè)計暨行銷長，曾任飛利浦照明公司(Philips Lighting)設(shè)計長的范德海表示，人們可以透過手機鏡頭捕捉燈光，并且從中獲得很多訊息，不但便宜又安全。
他進一步指出，雖然一般情況下建筑物里無法做到GPS定位，但是只要手機能接收到三處不同的光源，就可以辨識出人在這棟建筑物里的哪一層樓、哪一間房間里。例如，有了燈光輔助，不僅在遇到緊急狀況時可以更快搶救受困者，平時你也可以點杯咖啡，并讓它自動送到你的辦公室里。
歐司朗：人事履新一而再，“賣身”傳聞又揚風聲
近來，歐司朗內(nèi)內(nèi)外外可謂消息與坊間傳聞齊飛。
就在9月18日有消息爆出，曾就職于科銳公司任中國區(qū)營業(yè)總經(jīng)理兼技術(shù)總監(jiān)的邵嘉平博士去向已定，并非轉(zhuǎn)投此前盛傳的德豪潤達，而是于2016年9月15日被任命為歐司朗光電半導體大中華區(qū)通用照明業(yè)務(wù)銷售負責人，將直接向大中華區(qū)銷售副總裁李艇匯報。
當下的歐司朗光電半導體似乎正值高層管理“變革”進行時。要知道不久前該公司才剛?cè)蚊?4年本公司金融老將Michael Flieger為美洲地區(qū)的首席財務(wù)官。
42歲的Michael Flieger這次接替的是2015年7月被任命為首席執(zhí)行官的Grant Wright，其在過去的一年里一直擔任雙重角色：首席執(zhí)行官和首席財務(wù)官。
在過去的14年間，F(xiàn)lieger在歐司朗擔任多個領(lǐng)導職務(wù)，包括擔任印度尼西亞的財務(wù)總監(jiān)和業(yè)務(wù)總裁。最近在歐司朗的總部擔任企業(yè)首席審計主管。此后，F(xiàn)lieger將負責金融監(jiān)管及歐司朗在美洲地區(qū)的的業(yè)務(wù)管理。
對于這次新的任命，Wright如是說：“Flieger在金融領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗，我們相信，他的學識和才干對美洲市場而言是筆巨大的財富，我們重新定位自己，致力在照明領(lǐng)域成為一家領(lǐng)先的技術(shù)公司。”
Flieger則表示：“這是一個激動人心的時刻，開拓照明燈具業(yè)務(wù)為我們提供了大量的機會，開發(fā)新技術(shù)和改進現(xiàn)有的技術(shù)，以證實我們對波士頓地區(qū)和美國分公司的承諾。我期待與美國總部的團隊密切合作，我們要把我們的重點從一般照明轉(zhuǎn)移到照明技術(shù)創(chuàng)新。”
可以看到，兩人的話語中都“觸碰”到了諸如“重新定位”及“技術(shù)創(chuàng)新”這一類的字眼。事實上，歐司朗此前也宣布了，將要透過藍牙(Bluetooth)技術(shù)公司發(fā)展室內(nèi)定位照明市場。此市場的發(fā)展腳步仍在初期階段，顯然易見，這一場競爭必然會導致與包括上述的飛利浦在內(nèi)的其他業(yè)者狹路相逢。
針對公司的這套新系統(tǒng)，歐司朗的執(zhí)行長Olaf Berlien表示已設(shè)想了許多應(yīng)用面向，例如當消費者在實體店面中瀏覽商品時，可透過系統(tǒng)連結(jié)，將商品資訊呈現(xiàn)在其手機前，或是讓銷售人員操控燈光方向，以聚焦在重點商品上。另外，也可應(yīng)用在博物館的導覽中，取代傳統(tǒng)的耳機式解說方式。
據(jù)稱，該公司的室內(nèi)定位照明系統(tǒng)已開始在德國慕尼黑(Munich)的停車場中進行測試，以幫助車主更快速地找到停車位置。在未來，將會把室內(nèi)定位照明系統(tǒng)與智慧城市的裝置作結(jié)合，讓城市中的照明系統(tǒng)都如同GPS般有導航的功能。
歐司朗還透露，公司之所以選擇藍牙作為室內(nèi)定位照明系統(tǒng)的連線方式，是因為藍牙不需要直接的線路便可連線，此優(yōu)勢在實際應(yīng)用上十分重要。不論是歐司朗的藍牙裝置或是飛利浦的VLC系統(tǒng)，目前都在實體商場中進行測試。例如美國零售業(yè)者Target就有針對兩種產(chǎn)品進行測試，但因為仍屬新興技術(shù)還在發(fā)展階段，未來發(fā)展走勢仍有待觀察。另據(jù)了解，以室內(nèi)定位為功能之一的LED光通信技術(shù)，過去幾年在國內(nèi)市場也吸引了不少企業(yè)涉足研發(fā)。包括洲明科技、勤上光電、華策光通信等企業(yè)都有對外發(fā)布過相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品。
除了先后發(fā)布了人事變動方面的快訊，歐司朗日前還再度流出“賣身”傳聞。該消息來自9月12日彭博社的一篇報道，據(jù)稱有知情人士透露，西門子公司正考慮將其所持有的價值約8.66億歐元(約合人民幣64.78億元)的歐司朗(OSRAMLichtAG)股份出售給包括金沙江GOScaleCapital在內(nèi)的潛在中國買家。
另一知情人士表示，金沙江(GO Scale Capital)可能把此次股權(quán)收購作為其進一步增加歐司朗持股比例或向歐司朗發(fā)出剩余股權(quán)收購要約的第一步，歐司朗剩余股權(quán)(83%)市場價值約51億歐元。然而，他們也強調(diào)了該消息的不確定性，指出，目前還未做出任何決定，GOScaleCapital仍有可能不參與此次交易。上述兩名知情人士還提醒，這些股份也吸引了其他中國競購者以及私人股權(quán)投資公司的興趣。
對此傳聞，GO Scale Capital的伍伸俊12日在接受采訪時則表示，公司確實有意尋求與總部位于慕尼黑的德國歐司朗的潛在合作機會，但拒絕進一步置評。而西門子和歐司朗方面的發(fā)言人均拒絕發(fā)表評論。
實際上，西門子早前已試圖剝離低盈利能力或成長前景不樂觀的業(yè)務(wù)，并曾于2013年將照明制造商分離出去了。分析指，在專注于高速列車，醫(yī)療設(shè)備和產(chǎn)品等工業(yè)應(yīng)用后，出售歐司朗剩余股份將使得西門子所剩不多的面向消費者的資產(chǎn)又減少一項。由于分拆，歐司朗已削減7800多個就業(yè)崗位，并已于7月同意4億歐元將其普通燈具業(yè)務(wù)出售給包括木林森在內(nèi)的中國財團，以專注于建筑物，汽車和城市方面的照明技術(shù)。
GE：“邊緣化”的巨頭，“抽身引退”為另謀發(fā)展
過去的一段時間，國際照明巨頭收縮照明業(yè)務(wù)的消息與舉措接二連三涌現(xiàn)。這不，繼飛利浦、歐司朗等之后，國際照明巨頭GE(通用電氣)照明也似乎萌生了“金盆洗手”之念，例如近日就傳出了其將要退出亞洲和拉丁美洲市場。有知情人士證實，就這個“抽身引退”的消息，GE照明的CEO確實在此前發(fā)布的內(nèi)部郵件中有所表露。
為此，有媒體就嘗試在GE照明中國公司網(wǎng)站留言試圖求證上述傳言，但暫時未獲得回復(fù)。再以郵件的方式聯(lián)系GE照明亞洲區(qū)相關(guān)高層試圖了解情況，同樣音訊也是“石沉大海”。
雖然反應(yīng)有點撲朔迷離，GE照明CEO在寫給內(nèi)部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動，又確是言之鑿鑿。消息人士指，GE照明會采取何種方式退出，至今也未有對外公布，應(yīng)該說還未有明確計劃，內(nèi)部或仍處于觀望狀態(tài)。
傳統(tǒng)照明巨頭剝離照明業(yè)務(wù)乃大勢所趨，其中最主要的原因是傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)向LED照明時代，利潤空間已大大被壓縮。有業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，近幾年的GE照明已在陸陸續(xù)續(xù)退出亞洲市場。如五年前就有傳聞要退出中國，主要是其在中國的發(fā)展走下坡路，效益不好所致。
據(jù)了解，GE照明在中國只做渠道，并不設(shè)實體廠，其產(chǎn)品主要通過是委托廈門一家叫“通士達”的公司代工。資料顯示，廈門通士達有限公司是廈門輕工集團下屬企業(yè)，主要從事節(jié)能型電光源產(chǎn)品、照明電器、塑膠制品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。其旗下子公司中，通士達照明、通士達新科技皆與GE有合作。此外，通士達也幫助GE照明生產(chǎn)銷售北美市場的照明產(chǎn)品。關(guān)于GE照明要退出亞洲市場的動向，通士達內(nèi)部員工在反饋中只稱“不了解具體情況”。
一直以來，GE照明與飛利浦、歐司朗被列為“世界三大照明巨頭”，盡管其歷史悠久，但在亞洲市場的知名度，明顯不及其它兩大世界照明巨頭。業(yè)內(nèi)人士甚至認為，GE照明在中國的發(fā)展，長期處于被邊緣化的狀態(tài)。
據(jù)了解，GE照明主要面向歐美發(fā)達市場，其產(chǎn)品涵蓋工業(yè)照明、戶外照明、商業(yè)照明等，總體上看，工業(yè)照明和戶外照明這兩塊產(chǎn)品線更具備優(yōu)勢。而事實上，GE照明在中國市場的推廣力度，確實不如飛利浦等其他品牌，其中一個重要原因跟前者的產(chǎn)品布局有關(guān)。另外，由于GE照明在中國市場的推廣均以工業(yè)照明為主，主要采取招標進行，所以推廣方式和其他面向家庭、商業(yè)應(yīng)用等照明產(chǎn)品的推廣也不同。
業(yè)內(nèi)專家分析，GE照明退出亞洲或拉丁美洲市場，對其實際影響并不大，這是因為這兩個市場營收規(guī)模都很小。GE照明中國區(qū)總經(jīng)理陳瀚就曾經(jīng)對外表示，對GE而言，其照明業(yè)務(wù)所占的比重僅占公司2%的銷售額。而且GE照明品牌的知名度主要集中在北美市場，整個中國市場的營收規(guī)模可能只占GE照明整個營收的10%左右。
因此，GE照明即使終將退出亞洲市場也在情理之中，畢竟如中國照明市場已是一個低毛利市場，競爭也將會越來越激烈。GE照明為一心一意追求高利潤的市場，而放棄相對利潤較低的市場，只是正常的企業(yè)經(jīng)營行為。此外，也有觀點認為，國際照明巨頭們撤離或放棄某部分業(yè)務(wù)，并不意味著在照明行業(yè)發(fā)展已失敗，未來或可能會在智能照明方面“卷土重來”。
今年較早前，GE照明就宣布打算在2017年8月底關(guān)閉位于美國的列克星敦和薩默塞特的燈具廠這兩家工廠主要業(yè)務(wù)就是傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，其中列克星敦主要生產(chǎn)傳統(tǒng)照明燈具，薩默塞特主要生產(chǎn)鹵素燈。到了近日，外媒披露GE照明又對內(nèi)宣布將關(guān)閉其在布里奇維爾的燈泡廠。這家傳統(tǒng)照明工廠始建于1948年。GE發(fā)言人AliciaGauer.透露，如果得到工會同意，這將是GE今年宣布關(guān)閉的第三家照明工廠。
對此，相關(guān)人士表示，目前工廠生產(chǎn)的傳統(tǒng)照明產(chǎn)品已經(jīng)過時，預(yù)計未來將在這座工廠生產(chǎn)新的產(chǎn)品。目前，這座工廠的產(chǎn)能利用率僅為80%。該公司報告指出，GE照明現(xiàn)在計劃把重點放在推動LED技術(shù)的創(chuàng)新和增長未來美國市場的燈泡一半將是LED，到2020年超過80%的全球照明收入將來自LED業(yè)務(wù)。
有國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士認為，出于GE照明整體戰(zhàn)略的考慮，本身對亞洲市場資金投入少，再加上近年來人工成本上漲等等原因，其在通用照明領(lǐng)域已經(jīng)無法與中國企業(yè)抗衡。對于GE照明來說，僅有的優(yōu)勢就在于特殊照明等高端市場。此外，更是有業(yè)內(nèi)人士推測，GE照明下一步很有可能剝離通用照明業(yè)務(wù)資產(chǎn)，并或?qū)⒃趤喼抻绕涫侵袊鴮で蠛线m的買家。
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